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就是说一个企业无论能否制订了它的VI,也无论其所制订的VI能否胜利,该企业的企业视觉形象都是存在的,只不过是好坏的差别罢了,而好的企业视觉形象则无疑是依靠于一套优良的企业形象设计。 

一套优秀的VI设计系统在许多时候能产生震撼性视觉冲击力!它给企业带来的作用是立杆见影的。除了能栩栩如生地表达出企业的理念之外,更极大的提升了企业或产品的形象!

VI设计(Visule indetity System)意为形象识别系统。我们知道视觉识别的传播与感染力是最具体,最直观,最强烈的。透过视觉识别,能够充分表现企业的经营理念和企业精神、个性特征,使社会公众能够一目了然地了解企业传达的讯息,从而,达成识别企业,并建立企业形象之目的。

商品的竞争开始越来越多地体现在工业设计、包装设计、店面POP设计以及售后服务设计等,而这些所有的设计,事实上都是基于该企业的VI设计,或者说都是VI设计的应用或延伸。

随着中国加入WTO,必定要参加世界市场经济的竞争,中国企业要打入国际市场,必须具有品牌意识,那么我们的企业应该如何面对越来越激烈的市场竞争,如何尽快的与国际接轨,如何能少走弯路,以良好的形象而打开市场呢?在我们的企业做好市场定位后,通过VI设计对自己的企业或产品进行包装是一个比较行之有效的创建品牌的方式。

 

优秀的VI设计对一个企业的作用应在于:

1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分;

2、良好的企业形象可以帮助商企优化资源环境,这些为企业参与市场竞争提供强大的保证

3、传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;

4、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;

因此,没有VI设计对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它若即若离;就意味着团队的涣散和低落的士气。

从市场营销的角度来看,五、六十年代的商品的竞争重要表如今商品的价钱竞争;七、八十年代的商品竞争重要表如今商品的质量竞争;而随着科技的进步和各个消耗企业消耗手腕的日益靠近,使得联想和金长城的电脑在价钱和质量方面的差别都难分伯仲了,九十年代以后,商品的竞争重要表如今产品设计的竞争,这里所说?产品设计“包含产品的工业设计、包装设计、店面匆匆销设计以及售后效劳设计等,而这些一切的设计,事实上都是基于该企业的VI设计,或许说都是VI设计公司的运用或延长。 

英国的维京(Virgin)公司的业务规模包含航空、旅游、音像批发、饮料、金融保险等等,跨度之大近乎驴唇不对马嘴,然而因为该公司很胜利地在其各个商业范畴里严厉地实施了对立的VI体系,使其品牌形象得到了很好的延长,你在华灯闪耀的纽约时期广场的巨型Virgin音像商店享遭到的良好效劳的经历很能够匆匆使你发生在阳黑暗媚的夏威夷海滩上购置一听Virgin牌口味怪异的冰冷饮料的激动。 

创立于上个世纪七十年代,而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克(Starbucks)更是在其从新整合的VI设计作风上自成一家,其商标中所运用的颜色和西文字体都与传统的欧美的咖啡店大同小异,后果是该公司在美国的运营一路凯歌,并且在本无**的中国也得到了长足的开展。 

然而,用一局时下盛行的话来说,VI是一把双刃剑:优良的VI设计诚然能赞助晋升企业的形象、匆匆进企业的开展,而失败的VI设计也肯定会为企业形象带来消极的负面影响、阻碍企业更下层楼。

标记设计对企业商业运作的作用的最好例子兴许表如今静止古装行业:在很多情况下,一位消耗者能否抉择购置一套Nike或是Adidas的静止衣往往仅仅取决于他(她)是喜爱Nike的钩子还是Adidas的三道杠! 

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